NTalks群音荟第11期广州活动:手机应用在营销推广中的价值

第11期NTalks群音荟活动3月6日在广州举行。来自广州地区的近100名开发者参与了活动,围绕着手机应用在营销推广中的价值,来自街旁,有米,顺科软件,指点传媒以及智品移动的创业者们,分享了在各自平台上与品牌厂商合作推广,应用开发的经验和心得。 参与主题讨论的嘉宾从左至右: NTalks广州地区组织者黄乐欣,智品移动副总黄佳榕,有米广告CEO陈第,顺科软件CEO吴晓丹,街旁网CEO刘大卫。 在沙龙讨论之外,几位嘉宾还分别分享了各自平台上手机应用结合营销推广的案例和经验。街旁分享了与STRARBUCKS华东区合作的案例,平常6个月有 2800多个CHECKIN,活动期间只用1个半月时间达到40000多个 CHECKIN。在谈到完善POI准确度时,街旁也分享了自己的经验:主要是投入人力审核整理,服务好北上广用户,另用再优化算法和开放API修正初始数 据。同时通过GPS校对,激励规则以及鼓励更多SNS同步等策略来提高有效签到率。 有米广告的创始人陈第分享了在有米平台上利用APP进行营销推广的一些经验。适合APP广告的两种客户类型:行业客户,例如淘宝,京东,点评等。此外就是 一些区域品牌地方性的商家。淘宝每个节日都会投放广告,每天能为其带来上百万的访问量。有米介绍目前已经和200多个广告主建立合作。有米平台上目前整合 了上万个软件游戏,几千万手机网站。可以日到达800多万用户。目前行业客户为推广自身产品和服务在移动平台上的广告使用行为已经很普遍。而传统品牌客户 的大规模进入还有待时。 另外来自指点传媒,智品移动和adSage的朋友也分享了各自的精彩案例。 活动的更多精彩观点,请参见附后的视频实录:

iPhonAsia.com创始人:关注iPhone在亚洲

几个月前,我曾经邮件采访了iPhonAsia.com的创始人Daniel Butterfield;和他聊起了很多关于iPhone在亚洲市场上的发展话题,包括缺少WiFi功能可能造成的影响,App商店的运营,定价以及和运营商的关系等。前不久Daniel从旧金山到北京,我们正好有机会和他面对面地进一步沟通与交流,探讨了关于iphone入华、与联通的合作,应用开发市场前景等话题,并录制了本期的访谈视频。 Daniel此行考察了北京、上海和香港的iPhone销售市场,实地走访了各种经销场所,记录下了他所观察到的iPhone在各地的销售和使用情况,用轻松生动的所见所感,描绘和记录了一个来自不同市场的观察者的思考与展望。你可以在这里阅读他的记录和分享。

AppLeap联合创始人:期待更加开放的SNS应用生态

当你发现身边大多数的同事朋友,都对开心农场上的牛羊放牧,种菜养花津津乐道,乐此不疲时,社交网络平台成为网络主流应用的地位已经毋庸置疑。而接下来对其传播价值和市场潜力的发掘,就是再自然而然,顺理成章不过的了。社交网络正在和电视、报纸一样,成为人们日常生活中获取信息的一个重要渠道;而在这个渠道平台之上,人与人之间互动交流所产生的影响力,确是传统传播渠道所不具备的。社交网络,是个更有想象力的传播空间。 社交网络平台上的第三方应用,也被称为社会化游戏。知文见意,也就是说它们在游戏的趣味和吸引力中,承载了人际互动和信息传播的价值;因此,既是社交网络流行的大功臣,又是未来变现基于人际关系的互动价值的最好落脚点。AppLeap,便是因为坚信其中价值潜力而诞生的公司。他们将自己定位于社交网络平台应用咨询服务商,意在以平台数据分析和研究为基础,为应用开发、营销策划和广告投放提供整合化的咨询服务。 Facebook平台从07年开放以来,平台上已经汇聚了45万个应用和来自全球各地100万开发者;这在很大程度上增强了国内市场对平台应用前景的乐观预期。然而国内市场自身的很多特点,特别是开放性和生态圈的不成熟,也使得包括AppLeap在内的,众多相关领域的先行者们,需要在巨大的挑战之间寻找到适合的生存和发展模式。这些挑战主要集中在: 1)平台生态圈还不够完善;在国外市场上,平台,开发者,以及各种从事主机托管、数据提供和市场营销的公司,已经初步形成了较为完善的经济链条。而在国内,这一生态圈还远未清晰,开发者和应用数量也还远远未形成规模。在国内市场上,校内目前的应用数量为2000多个,51上的数量则是300多个,整个开发者群体的数量在300-500个左右。 2)开放性带来的挑战。国内的平台还不够开放,这也许是未来这一领域面临的主要挑战。包括对应用中加载广告的限制,数据的不公等;一个开放市场空间的产生仍然有待时日。 3)缺乏完善的评估和测量体系。广告主对新媒体的情感十分矛盾。一方面希望利用新兴传播平台的互动价值,而另一方面在实践中的犹疑,则来自于缺乏被广泛认同的评估体系。

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