【关注】"女神节" 看体坛女子力之崛起

原标题:【关注】"女神节" 看体坛女子力之崛起

2016年里约奥运会中,有45%的参赛运动员(4700人)为女性,她们代表各自国家参加了306项比赛;

2019年法国女足世界杯,全球共计有约11.2亿观众收看;

2019年法国女足世界杯,全球共计有约11.2亿观众收看;

毫无疑问,女性体育运动的崛起已经成为不可忽视的力量。

体坛女子力之新趋势

与其他公共领域一样,女性并不是天然就被允许参与体育运动的,就连最代表体育精神的奥林匹克,一开始也是禁止女性参加甚至观看的。

古代女性鲜少涉及竞技体育

从古埃及、希腊、中国的墓壁浮雕上的体育史实上可以发现,古时候大多数妇女体育运动只是进行舞蹈、杂技或其他非竞技性游戏。直到文艺复兴时期,才有一些欧洲学校允许女子开始和男子一样接受体育教育。

到了20世纪,女子现代体育持续崛起。1900年,女性第一次被允许参加奥运会(只包括网球、高尔夫在内的五个项目)。

自此之后,用成绩证明女子竞技体育能力的人从未断绝。而女性体育的发展,也不得不归功于那些大胆吃螃蟹,并且捍卫吃螃蟹权力的女性。

她们大胆突破赛场上对女性的诸多限制,甚至在酬劳、名誉等方面要求与男性运动员同等的地位。

1919年,网球选手苏珊·郎格伦一改以往女性参赛时被要求穿着的长袖上衣为短袖,裁掉遮住脚踝的长裙为短裙。这样轻便的服装能让她在球场上跑动自如,当时媒体称之为“网球场上的裸腿之战”。

苏珊·郎格伦

一百多年后的如今,女性体育运动的变化速度成为目前体育产业最激动人心的趋势之一。根据尼尔森的数据,在全球八个市场(美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰)中,有66%的人对至少一项女子赛事感兴趣。84%的体育迷对女性体育赛事感兴趣,其中51%是男性,49%为女性。这不仅说明了女性体育运动拥有众多男性体育迷,也证实了女性对观看女性体育运动同样感兴趣。

84%的体育迷对女性体育赛事感兴趣

以2019年女足世界杯为例,根据FIFA官方给出的数据,全球共计有11.2亿观众通过各种平台收看了女足世界杯的官方直播。这一数字也创下了该项赛事成立以来的历史最高纪录。其中,美国与荷兰队进行的决赛成为女足世界杯史上观看人数最多的单一场次比赛,平均观看人数为8218万人,总观众数为2.63亿人。在全球205个地区播出的52场比赛中,观看直播观众平均为1727万人,比2015年加拿大女足世界杯平均839万人多出106%。

2019法国女足世界杯获得极大关注

国际足联主席因凡蒂诺表示:“2019年FIFA女足世界杯不仅是一项体育赛事,更是一种文化现象。因为这届赛事比以往吸引了更多的媒体关注,这为女足在镁光灯下的发展提供了一个平台。我们突破了10亿人关注的目标,这恰恰显示了女足的吸引力。”

有一种骄傲叫中国女排

女子足球引领了女性运动在全世界范围内的发展,而在中国国内,中国女排无疑是最具有影响力的一支队伍。2019年以11连胜的战绩夺得女排世界杯的冠军,将这支队伍的影响力在国内推向了一个新的高度。经过几十年的发展,中国女排已经成长为中国体育界独一无二的存在。中国女排包揽了奥运会、世锦赛与世界杯三大赛冠军,也是三大球中中国唯一拿到世界冠军的队伍。

体坛女子力之新偶像

从小威廉姆斯、莎拉波娃到邓亚萍、李娜、朱婷,女子运动员的偶像力量对于球迷、媒体和赞助商来说都具有巨大的吸引力。

180cm VS 190cm,一张女排队员张常宁与明星王一博的合影成为2019年11月微博上最火热的话题之一。其实不止是女排,目前中国拥有许多女性体育偶像。不论是获得东京奥运会入场券的中国女篮,还是网球方面的李娜、王蔷、张帅,或是享誉足坛的王霜,可以说,近年来女性运动员在赛场拥有了更多的话语权和参与度。

张常宁与王一博的合影引爆网络

中国的高尔夫球运动更是女子先行。广州女孩冯珊珊在2017年职业排名已攀至世界第一,在此之前她更是在里约奥运会夺得铜牌,成为了中国内地第一位高尔夫大满贯冠军得主,不断地突破这项运动在中国的历史。2019年,一流职业赛场LPGA已经有六位中国选手征战,这也是一个新纪录。

冯珊珊

当然,女性运动员成为大众偶像的过程并不轻松。体育界其实是一个以男性为主导、以成绩为衡量标准的领域,女性的爆发力比起男性有着先天差距,这让女性体育赛事的受关注度要逊色不少。

长期以来,NBA和WNBA的关注度不可同日而语;足球、高尔夫等多项运动也都是如此,女足世界杯相比男足世界杯、LPGA巡回赛与PGA巡回赛,在奖金、商业价值的差距都很大。大部分体育运动中,女性运动员中的最强者,获得的关注和物质回报,甚至不如同项目(赛事级别)中一个中等成就的男运动员。

当人们欢呼莫德里奇打破了梅西、C罗对世界足球先生奖项十年统治的同时,却都忽视了巴西女球员马塔在蝉联2006-2010年世界足球小姐后,在2018年再次获得该奖项,但马塔的名气和吸金能力在梅西和C罗面前不值一提。

马塔获得第六个世界足球小姐

网球算得上是体育界男女商业价值程度较为平衡的运动项目,也是高收入女子运动员的聚集区。1973年大满贯赛事美网率先实现男女运动员同工同酬,直至2007年四大满贯全部实现。

以小威为例,2018年赛事奖金收入只有6.2万美元的她,却凭借着1800万美元的代言收入荣登女子运动员榜首。然而,值得注意的是,小威却没有挤进全球运动员收入排行榜的前100名。

福布斯的一篇专栏文章曾分析男女运动员为何商业价值对比悬殊,得出的结论很简单:当然是看脸和身材!

文章指出,男性运动员想要拿到大合同,需要具备几个条件:各自领域的顶尖选手、所属项目具有良好收视率,以及自身外在条件过硬。而对女运动员的要求更加简单粗暴——漂亮性感和所在项目的最强者。

体坛女子力之新营销

2019年,耐克推出“Dream Crazier” 这一主题,以女性运动员为主角,突出女性非凡的运动表现。广告的中国版以网球名将李娜和足球运动员王霜为代表,致敬敢于挑战自我,为梦想疯狂的女性。一系列主打女性运动员的营销手段为耐克在营收上创造了价值,在2019财年中,女性产品营业额增长超过10%,并且增长率超过了男性产品部门以及品牌整体的营收增长。

不得不承认,在投资和传播覆盖层面,女子体育显然无法和男子相提并论,但是其良好的发展势头还是为品牌提供了比以往更多的赞助机会。2019年法国女足世界杯时,女子体育赞助市场大有被点燃之势:耐克、卡塔尔航空等全球知名大品牌赞助,中国的万达集团也是赞助商之一。赛事现场座无虚席,电视转播的高收视率促使法国电视台TF1两度上涨广告费。

资生堂赞助WTA年度总决赛

在中国,也有越来越多上市公司赞助女性体育赛事,毕竟在“她经济”的时代,“她们”的力量被这些知名品牌所看重。在深圳进行的女子网球WTA年度总决赛,得到资生堂赞助;拥有北京汽车、福田汽车、北京蓝谷等三大上市品牌的北汽集团是北京女排的赞助商,亦是2018-2019赛季中国女子排球超级联赛的赢家。

另一家上市公司,小家电品牌美的集团曾在十多年前就赞助了高尔夫女子职业精英赛。根据市场研究公司NPD等多家专业机构的研究,对于任何一个消费品牌而言,吸引女性用户几乎都成为了重要的增长策略之一。

随着女子体育赛事在网络电视中的地位越来越稳固,其商业价值将被更多营销品牌所关注,而这也会带动整个体育营销市场的快速增长。

从历史数据来看,品类单一的女性消费品牌不太容易与体育营销产生关联,但是如今的情况已经发生改变。显然,这与女性消费者对于体育赛事的兴趣提升息息相关,同时也被品牌认为是数字营销的重要突破口。

全球“她经济”来势汹汹,体坛“她势力”全面崛起。尽管女性体育运动在受欢迎程度与商业开发上同男性运动尚存在巨大差距,女性运动员相较于男性运动员在收入上也存在着不平等现象。但是,可以预见,未来赞助商、运动员、赛事组织者以及粉丝群体、媒体将给予更多关注,女子体育赛事的价值也将得以获得更深的挖掘。

最后,祝各位热爱体育,享受体育的女神们节日快乐!

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HAPPY

WOMEN's

DAY

策划:王云